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GIORNALISMO E INFORMAZIONE: COME SARA’ IL 2023?

Come sapete, aspiriamo ad essere, siamo e vogliamo essere percepiti come un blog di informazione e divulgazione e quindi ci siamo chiesti: … come sarà il 2023 in termini di sostenibilità di alcuni mezzi di informazione in un contesto di inflazione dilagante e forte compressione della spesa delle famiglie se addirittura i social network di prima generazione come Facebook e Twitter stanno lottando per mantenere il pubblico?


In mezzo a questo tumulto, c'è qualche speranza che la prossima serie di applicazioni ponga maggiore enfasi sulle connessioni e sui contenuti che fanno bene alla società piuttosto che su quelli che generano indignazione e rabbia?

Per rispondere, partiamo dai dati a disposizione:

  1. Il 44% del campione di redattori, amministratori delegati e leader digitali afferma di essere fiducioso per l'anno a venire, con circa un quinto (19%) che esprime scarsa fiducia. Le maggiori preoccupazioni riguardano l'aumento dei costi, il calo dell'interesse da parte degli inserzionisti e il calo degli abbonamenti.

  2. Il 72% degli editori è preoccupato per l'aumento dell'evitamento delle notizie, specialmente su argomenti importanti ma spesso deprimenti come l'Ucraina e il cambiamento climatico, con solo il 12% non preoccupato. Gli editori affermano di voler contrastare questo problema con contenuti esplicativi (94%), formati di domande e risposte (87%) e storie di ispirazione (66%) considerati importanti quest'anno.

  3. Sempre più editori (80%) investiranno sugli abbonamenti ancor prima che sulla pubblicità display e nativa. Nonostante la stretta sulla spesa dei consumatori, oltre la metà (68%) prevede ancora una crescita degli abbonamenti e di altri contenuti a pagamento .

  4. Gli editori affermano che quest'anno presteranno molta meno attenzione a Facebook (-30 punti netti) e Twitter (-28) e si impegneranno invece molto di più su TikTok (+63), Instagram (+50) e YouTube (+ 47), tutte reti frequentate dai più giovani. Il crescente interesse per TikTok (+19 punti percentuali rispetto allo scorso anno) riflette il desiderio di interagire con gli under 25 e sperimentare la narrazione video verticale, nonostante le preoccupazioni sulla monetizzazione, la sicurezza dei dati e le più ampie implicazioni della proprietà cinese.


In termini di innovazione, gli editori affermano che dedicheranno maggiori risorse ai podcast e all'audio digitale (72%) nonché alle newsletter via e-mail (69%), due canali che si sono dimostrati efficaci nell'aumentare la fedeltà ai marchi di notizie. Anche l'investimento pianificato nei formati video digitali (67%) è in aumento rispetto allo scorso anno, forse spinto dalla crescita esplosiva di TikTok. Al contrario, solo il 4% afferma che investirà nel metaverso, riflettendo un crescente scetticismo sul suo potenziale per il giornalismo.


Le società di media stanno integrando silenziosamente l'intelligenza artificiale nei loro prodotti come un modo per offrire esperienze più personalizzate. Quasi tre su dieci (28%) affermano che questa è ormai una parte regolare delle loro attività, con un ulteriore 39% che afferma di aver condotto esperimenti in questo settore. Nuove applicazioni come ChatGPT e DALL-E 2 illustrano anche opportunità per l'efficienza produttiva e la creazione di nuovi tipi di contenuti semi-automatizzati.



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